PUBLICIDAD APLICADA A LA PYME

Ransa Formación

A distancia Ceuta a consultar

PUBLICIDAD APLICADA A LA PYME

Detalles del curso

• Curso
• A distancia
• 200 horas de estudio
• Duración: 2 Meses

Curso de 200 horas donde el alumno adquiere conocimientos y habilidades sobre contenidos como los diferentes tipos de marketing, campañas de publicidad, posicionamientos, mercados de consumo, tipología de clientes...

• Este curso está dirigido únicamente a residentes en España

¿Qué aprendes en este curso?

• Segmentación
• Posicionamiento
• IDEAS VENDEDORAS
• MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEL MENSAJE
• presupuestos
• Mensajes publicitarios

Temario

TEMA 1. INTRODUCCIÓN

• 1.1. El marketing: conceptos y determinantes
• 1.2. Instrumentos del marketing
• 1.3. La dirección del marketing
• Ideas clave.
• Autoevaluación del Tema 1

TEMA 2. LA SEGMENTACIÓN

• 2.1. Introducción
• 2.2. ¿Qué es la segmentación?
• 2.2.1. Niveles de segmentación del mercado
• 2.2.2. Modelos de segmentación del mercado.
• 2.3. Clasificación de clientes
• 2.3.1. Mercados de consumo
• Ideas clave
• Autoevaluación del Tema 2

TEMA 3. LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS INDUSTRIALES

• 3.1. Introducción
• 3.2. Identificación de los mercados industriales
• 3.3. ¿Qué problemas encontramos en la segmentación del mercado?
• 3.4. ¿Cómo se elige el mercado meta?
• 3.5. ¿Cuál es la situación competitiva de mi empresa?
• Ideas clave
• Autoevaluación del Tema 3

TEMA 4. EL POSICIONAMIENTO

• 4.1. Introducción
• 4.2. ¿Qué es el posicionamiento?
• 4.2.1. El posicionamiento según Ríes y Trout
• 4.3. Factores determinantes del posicionamiento
• 4.3.1. Número de diferencias a promocionar
• 4.3.2. ¿Qué diferencias debemos promover?
• 4.3.3. ¿Cómo podemos comunicar el posicionamiento de la empresa?
• 4.4. Posicionamiento de producto y posicionamiento de consumidor
• 4.4.1. ¿Cómo posicionar un producto funcional?.
• 4.4.2. ¿Cómo posicionar un producto de compra por impulso?
• 4.4.3. ¿Cómo posicionar productos con un precio alto?
• 4.4.4. ¿Cómo posicionar productos de consumo visible?
• 4.4.5. ¿Cómo posicionar un servicio?
• 4.4.6. La diferenciación
• Ideas clave .
• Autoevaluación del Tema 4

TEMA 5. DEL POSICIONAMIENTO A LA IDEA VENDEDORA

• 5.1. Tipos de posicionamiento
• 5.1.1. El posicionamiento empresarial.
• 5.1.2. El posicionamiento específico de la oferta
• 5.1.3. El posicionamiento de valor
• 5.1.4. El posicionamiento de valor global .
• 5.2. Del posicionamiento al programa de creación
• 5.3. Elaboración del programa de creación.
• 5.4. La presentación de la idea vendedora .
• 5.5. ¿Cómo incorporar la idea vendedora en el producto? .
• 5.6. Los ingredientes de una idea vendedora convincente .
• 5.7. El arte de la comunicación
• Ideas clave
• Autoevaluación del Tema 5

TEMA 6. LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

• 6.1. Introducción
• 6.2. El brief.
• 6.3. El briefing.
• 6.3.1. La USP
• 6.3.2. Copy Strategy .
• 6.4. Investigación publicitaria
• Ideas clave
• Autoevaluación del Tema 6

TEMA 7. LA DECISIÓN DEL PRESUPUESTO Y DEL MENSAJE PUBLICITARIO

• 7.1. La decisión del mensaje publicitario
• 7.2. ¿Cuál es el método recomendado para establecer el presupuesto de publicidad? .
• 7.3. La decisión del mensaje
• 7.3.1. Generación del mensaje
• 7.3.2. Valoración y selección del mensaje.
• 7.3.3. Ejecución del mensaje
• 7.3.4. Revisión de la responsabilidad social.
• Ideas clave
• Autoevaluación del Tema 7

TEMA 8. MEDIOS PARA COMUNICAR EL MENSAJE

• 8.1. Introducción
• 8.2. La decisión del alcance, frecuencia e impacto del anuncio.
• 8.3. La elección de los principales medios
• 8.4. La elección de los soportes dentro de un medio
• 8.5. La decisión del tiempo de emisión en los medios
• 8.6. La decisión del lugar geográfico de los medios .
• 8.7. El marketing directo.
• 8.7.1. El marketing por correo: el mailing
• 8.7.2. El marketing directo a través del catálogo
• 8.7.3. El marketing telefónico .
• 8.7.4. La publicidad de respuesta directa
• Ideas clave
• Autoevaluación del Tema 8

Información adicional

Posibilidad de fraccionar el pago.