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Detalles del curso

  • Curso
  • A distancia
  • 200 horas de estudio
  • Duración: 2 Meses

Curso de 200 horas donde el alumno adquiere conocimientos y habilidades sobre contenidos como los diferentes tipos de marketing, campañas de publicidad, posicionamientos, mercados de consumo, tipología de clientes...

  • Este curso está dirigido únicamente a residentes en España

¿Qué aprendes en este curso?

  • Segmentación
  • Posicionamiento
  • IDEAS VENDEDORAS
  • MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEL MENSAJE
  • presupuestos
  • Mensajes publicitarios

Temario

TEMA 1. INTRODUCCIÓN

  • 1.1. El marketing: conceptos y determinantes
  • 1.2. Instrumentos del marketing
  • 1.3. La dirección del marketing
  • Ideas clave.
  • Autoevaluación del Tema 1

TEMA 2. LA SEGMENTACIÓN

  • 2.1. Introducción
  • 2.2. ¿Qué es la segmentación?
  • 2.2.1. Niveles de segmentación del mercado
  • 2.2.2. Modelos de segmentación del mercado.
  • 2.3. Clasificación de clientes
  • 2.3.1. Mercados de consumo
  • Ideas clave
  • Autoevaluación del Tema 2

TEMA 3. LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS INDUSTRIALES

  • 3.1. Introducción
  • 3.2. Identificación de los mercados industriales
  • 3.3. ¿Qué problemas encontramos en la segmentación del mercado?
  • 3.4. ¿Cómo se elige el mercado meta?
  • 3.5. ¿Cuál es la situación competitiva de mi empresa?
  • Ideas clave
  • Autoevaluación del Tema 3

TEMA 4. EL POSICIONAMIENTO

  • 4.1. Introducción
  • 4.2. ¿Qué es el posicionamiento?
  • 4.2.1. El posicionamiento según Ríes y Trout
  • 4.3. Factores determinantes del posicionamiento
  • 4.3.1. Número de diferencias a promocionar
  • 4.3.2. ¿Qué diferencias debemos promover?
  • 4.3.3. ¿Cómo podemos comunicar el posicionamiento de la empresa?
  • 4.4. Posicionamiento de producto y posicionamiento de consumidor
  • 4.4.1. ¿Cómo posicionar un producto funcional?.
  • 4.4.2. ¿Cómo posicionar un producto de compra por impulso?
  • 4.4.3. ¿Cómo posicionar productos con un precio alto?
  • 4.4.4. ¿Cómo posicionar productos de consumo visible?
  • 4.4.5. ¿Cómo posicionar un servicio?
  • 4.4.6. La diferenciación
  • Ideas clave .
  • Autoevaluación del Tema 4

TEMA 5. DEL POSICIONAMIENTO A LA IDEA VENDEDORA

  • 5.1. Tipos de posicionamiento
  • 5.1.1. El posicionamiento empresarial.
  • 5.1.2. El posicionamiento específico de la oferta
  • 5.1.3. El posicionamiento de valor
  • 5.1.4. El posicionamiento de valor global .
  • 5.2. Del posicionamiento al programa de creación
  • 5.3. Elaboración del programa de creación.
  • 5.4. La presentación de la idea vendedora .
  • 5.5. ¿Cómo incorporar la idea vendedora en el producto? .
  • 5.6. Los ingredientes de una idea vendedora convincente .
  • 5.7. El arte de la comunicación
  • Ideas clave
  • Autoevaluación del Tema 5

TEMA 6. LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

  • 6.1. Introducción
  • 6.2. El brief.
  • 6.3. El briefing.
  • 6.3.1. La USP
  • 6.3.2. Copy Strategy .
  • 6.4. Investigación publicitaria
  • Ideas clave
  • Autoevaluación del Tema 6

TEMA 7. LA DECISIÓN DEL PRESUPUESTO Y DEL MENSAJE PUBLICITARIO

  • 7.1. La decisión del mensaje publicitario
  • 7.2. ¿Cuál es el método recomendado para establecer el presupuesto de publicidad? .
  • 7.3. La decisión del mensaje
  • 7.3.1. Generación del mensaje
  • 7.3.2. Valoración y selección del mensaje.
  • 7.3.3. Ejecución del mensaje
  • 7.3.4. Revisión de la responsabilidad social.
  • Ideas clave
  • Autoevaluación del Tema 7

TEMA 8. MEDIOS PARA COMUNICAR EL MENSAJE

  • 8.1. Introducción
  • 8.2. La decisión del alcance, frecuencia e impacto del anuncio.
  • 8.3. La elección de los principales medios
  • 8.4. La elección de los soportes dentro de un medio
  • 8.5. La decisión del tiempo de emisión en los medios
  • 8.6. La decisión del lugar geográfico de los medios .
  • 8.7. El marketing directo.
  • 8.7.1. El marketing por correo: el mailing
  • 8.7.2. El marketing directo a través del catálogo
  • 8.7.3. El marketing telefónico .
  • 8.7.4. La publicidad de respuesta directa
  • Ideas clave
  • Autoevaluación del Tema 8

Información adicional

Posibilidad de fraccionar el pago.

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