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ESIC Business & Marketing School

Publicidad Digital

ESIC Business & Marketing School

Publicidad Digital

  • Curso
  • Nivel avanzado
  • Barcelona
  • Duración: 2 Meses

Prepárate para alcanzar nuevos retos profesionales con este curso de nivel avanzado en Publicidad Digital. Si trabajas en el ámbito de marketing y publicidad, te encargas de dirigir los planes de comunicación de marcas, productos y empresas, este curso es la formación que necesitas para especializarte en un sector del mercado laboral que experimenta un gran desarrollo.

El programa didáctico comprende 12 unidades temáticas. Se te instruirá acerca la planificación y contratación de medios digitales, cómo optimizar los resultados de una campaña publicitaria a través del copy y el arte. Descubrirás cómo funciona el marketing de buscadores, la funcionalidad de las keywords, la gestión de proyectos SEM, creación de una cuenta Google AdWords y las estrategias de pujas; así como, las últimas tendencias en mobile marketing, la geolocalización y la publicidad en internet tv.

El curso, de nivel avanzado, tendrá lugar en Barcelona el próximo marzo de 2014. Comprende una duración de dos meses. Está dirigido a profesionales que dispongan tanto de experiencia en el sector, como de un dominio de idiomas. Al finalizar, se te hará entrega de tu certificado de asistencia, expedido por el centro académico ESIC Barcelona.

  • Beca: Consulta nuestras becas y ayudas a la formación
  • Requisitos: La experiencia profesional y los conocimientos de idiomas, así como cualquier mérito, tanto profesional como personal, serán valorados por la Comisión de Admisiones. Solicitar entrevista con el Departamento de Admisiones donde se valorará el perfil profesional de cada candidato, además de las expectativas y motivaciones personales y profesionales.
  • Este curso está dirigido únicamente a residentes en España ( Barcelona, Girona, Lleida, Tarragona )
  • Certificado de asistencia otorgado por Esic Campus Barcelona
  • Bonificable: Curso bonificable para empresasSi eres trabajador en activo, este curso te puede salir gratis a través de tu empresa.

¿Qué aprendes en este curso?

  • Mobile marketing
  • TV digital
  • Marketing y publicidad
  • Usabilidad web Medios online
  • Creatividad publicitaria
  • Métricas
  • Analitica web
  • Campañas publicidad digital
  • SEM
  • Landing Pages
  • Geolocalización
  • Publicidad en internet tv
  • Tv mobile
  • La importancia de la landing page
  • Acciones co-marketing
  • Principales métricas de affiliate marketing
  • Google Website Optimizer
  • Creación de cuenta Google AdWords
  • Estrategia de pujas
  • Generación de keywords
  • Marketing de buscadores
  • Gestión de proyectos sem
  • Los 7 motivadores de la respuesta

Temario

Unidad didáctica 1. La planificación y contratación de medios digitales

  • Principales actores del mercado publicitario online
  • Actores convencionales del mercado publicitario
  • Nuevos actores con la entrada del real time biding (rtb)
  • La planificación de campañas digitales integradas: cómo conseguir el máximo roi
  • Cuadro de mando de control de inversión publicitaria
  • Negociación y compra de campañas
  • Principales herramientas de planificación: - tipos de medición de audiencia digital - herramientas de planificación
  • Aspectos básicos legales a tener en cuenta

Unidad didáctica 2. Las métricas y el análisis de resultados en campañas de publicidad digital

  • Introducción
  • Adservers. Funcionamiento y tipos
  • Seguimiento de campañas. Métricas tradicionales
  • Otras métricas a tener en cuenta:
  • Grp’s digitales
  • Crossmedia.
  • Interacciones: número, tiempo y coste por engagement

Unidad didáctica 3. Creatividad online: cómo aplicar el copy y el arte en entornos online para lograr resultados brillantes

  • Aida en el entorno online
  • Redactar titulares para anuncios de adwords, el “asunto” del email, el banner, etc.
  • Cómo persuadir con 6 principios psicológicos
  • Características versus beneficios
  • Crear ofertas que empujan al clic y al check-out
  • Eliminar miedos: garantías
  • Eliminar pereza: aceleradores
  • Copy y credibilidad: auto-responders
  • Las palabras que suman y las que restan
  • ¿email corto o largo? ¿landing page corta o larga?
  • Elección de imágenes o ilustraciones
  • El orden de lectura: cómo lee el ojo humano una pantalla de ordenador
  • Tipografías offline versus online
  • El uso del color y sus emociones
  • Los 7 motivadores de la respuesta

Unidad didáctica 4. Search engine marketing (SEM): planificación, ejecución y medición de campañas SEM

  • Marketing de buscadores: herramientas, métodos y conceptos: - el papel de las keywords - análisis interno y externo para la identificación de keywords - keywords “short tail” genéricos con volumen alto vs. Keywords “long tail” - herramientas para generar la lista de palabras clave - keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta… - análisis del costes permitidos según objetivos - proyectar y presupuestar el coste permitido de nuestra campaña: alinear trafico proyectado con costes - subastas de keywords: cómo optimizar nuestra inversión en pujas
  • Conversión de tráfico a tráfico cualificado: - la importancia de las landing pages - estrategias y tácticas para optimizar las landing pages
  • Métricas de tráfico y conversión
  • Gestión de proyectos SEM

Unidad didáctica 5. Crea tu propia campaña SEM de principio a fin y practica las principales técnicas

  • Creación de cuenta Google AdWords
  • Generación de keywords
  • Estrategia de pujas
  • Métricas
  • Optimización

Unidad didáctica 6. Puesta en práctica de las técnicas principales para la creación y optimización de landing pages

  • La ‘landing page’: qué es y para qué sirve
  • De la web-catálogo a la web-comercial
  • Tres objetivos: conversión, conversión, conversión
  • Analytics y los ‘sales funnels’
  • Aida, titulares, beneficios, ofertas y otras técnicas de eficacia probada
  • Usabilidad web, interactividad y motivación de la respuesta
  • Herramientas web para detectar oportunidades de mejora
  • Caso práctico: briot weco, biseladoras ópticas y equipos de optometría
  • Copy y arte en la landing page
  • Split test a/b y test multivariable
  • Caso práctico: voices. Com y otros ejemplos
  • Google website optimizer

Unidad didáctica 7. Email marketing: paso a paso, desde la fase estratégica hasta la revisión de resultados de la campaña del e-mailing

  • Fases de creación de un email
  • A quién: listas propias y externas
  • El qué: usp, oferta, características y beneficios, early-birds, garantías…
  • El cómo: - elección de formato: ¿concierto para una nota? - estructura: aida aplicada al e-mailing - redactando la línea del “asunto” - la gestión del “de:” y el ‘permission marketing’ - redactando el ‘body’ o cuerpo del e-mail - ¿corto o largo? El principio de ambigüedad - credibilidad: qué hacer cuando un oso os persigue - la parte gráfica del e-mail
  • El cuándo enviarlo y la frecuencia de envíos
  • Métricas y tests en el e-mail
  • El caso particular de las newsletters
  • La maravilla de los ‘auto-responders’: series de e-mails que derriban murallas

Unidad didáctica 8. Display advertising y rich media

  • Medios, formatos y soportes
  • Tecnologías y técnicas para lograr “seducir” y hagan “click through”
  • La importancia de la landing page
  • Herramientas y métricas

Unidad didáctica 9. Affiliate marketing

  • Identificación de redes afines
  • Adaptación de tus comunicaciones a las redes afines
  • Acciones co-marketing: email, presencia en web, publicidad. . .
  • Cómo generar base de datos a través de affiliate marketing
  • Principales métricas de affiliate marketing
  • Planificación y negociación de acuerdos

Unidad didáctica 10. SMO (social media optimizacion): cómo hacer publicidad y optimizarla en redes sociales

  • Centrando el objetivo, ¿cuando se realiza un proyecto de marketing en redes y medios sociales?
  • Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.
  • Redes sociales de ocio y profesionales - análisis de las principales redes sociales relacionadas con el ocio - ¿qué formatos publicitarios nos ofrecen? ¿les podemos sacar más partido?
  • Medios sociales: hablemos de blogs - análisis de las principales redes de blogs tanto en el mercado nacional como en el mercado internacional - evolución de los blogs y las diferentes redes: ¿qué ofrecían? ¿qué ofrecen? ¿qué ofrecerán?
  • Sindicación de contenido y podcast - análisis de la sindicación de contenidos (rss) y podcasts o - ¿por qué rss y podcasts funcionan como herramientas publicitarias fuera de nuestras fronteras?
  • Análisis del roi en acciones publicitarias en social media - métricas - herramientas

Unidad didáctica 11. Mobile marketing, geolocalización e internet tv

  • Mobile marketing - entendimiento del medio: hacia la movilidad total. Evolución, herramientas y usos. - las capacidades del móvil - mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing - planificación de la estrategia de comunicación móvil - establecimiento de los objetivos de la campaña móvil - tipos de campañas según objetivos - métricas: análisis y resultados - internet mobile
  • Geolocalización: de lo universal a lo local - geotags que son y para qué sirven - la web geográfica - aplicaciones geográficas - google maps y sus aplicaciones y publicidad - geolocalización en el teléfono, clasificados, recomendaciones locales, directorios,. . . - comunidades y redes sociales locales - aplicaciones que integran webs, geotaging y móvil

Unidad didáctica 12. Publicidad en internet tv

  • La publicidad en televisión en internet
  • Integración de contenidos multiplataforma
  • Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización
  • Tv mobile

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