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ESIC Business & Marketing School

Planificación y Optimización de Campañas SEO y SEM

ESIC Business & Marketing School

Planificación y Optimización de Campañas SEO y SEM

Detalles del curso

  • Curso intensivo
  • Barcelona
  • Duración: 1 Mes

¿Te interesa el SEO? Si tienes una empresa y quieres que escale posiciones en los resultados de buscadores como Google, Yahoo y Bing, ¡estudia este curso! Se trata de una formación presencial impartida en Barcelona que te ofrece los conocimientos necesarios para realizar campañas SEO y SEM.

Con su plan de estudios, estudiarás marketing de buscadores, aprenderás a crear una cuenta en Google Adwords, sabrás cómo utilizar keywords para aparecer más frecuentemente en los buscadores y descubrirás cómo optimizar el SEO en tu propia página web. También conocerás algunas herramientas de analítica web como Google Analytics, que te permitirá saber qué impacto tiene en la web tu marca.

En tan sólo un mes, puedes convertirte en un experto en SEO y hacer más visible tu empresa en la Red. Si tienes los viernes por la tarde y los sábados por la mañana disponibles, no dudes en apuntarte este curso. Aprender a posicionar tu empresa en Internet te hará ganar más clientes, pero sobretodo no descuides tu reputación. ¡Con esta formación no sólo ampliarás tus conocimientos, sino también tu currículum!

  • Requisitos: Solicitar entrevista con el Departamento de Admisiones donde se valorará el perfil profesional de cada candidato, además de las expectativas y motivaciones personales y profesionales.
  • Este curso está dirigido únicamente a residentes en España ( Barcelona, Girona, Lleida, Tarragona )
  • Bonificable: Curso bonificable para empresasSi eres trabajador en activo, este curso te puede salir gratis a través de tu empresa.

¿Qué aprendes en este curso?

  • Usabilidad web SEM
  • SEO
  • Posicionamiento en buscadores
  • Campañas online
  • Campañas en internet
  • Analitica web
  • KPI's
  • Benchmark
  • Métricas
  • Optimización de Contenidos
  • Marketing de buscadores
  • Keywords
  • Google adwords
  • Optimización de Landing Pages
  • Google Website Optimizer
  • Indexación de la información
  • Código HTML posicionable
  • Sites externos OFF-Page
  • Auditoría de SEO
  • SEO on-page

Temario

Search Engine Marketing (SEM): planificación, ejecución y medición de campañas SEM

  • Marketing de Buscadores: Herramientas, Métodos y Conceptos: - El papel de las Keywords- Análisis interno y externo para la identificación de Keywords- Keywords “Short Tail” genéricos con volumen alto vs. Keywords “Long Tail” - Herramientas para generar la lista de palabras clave- Keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta…- Análisis del Costes Permitidos según objetivos- Proyectar y presupuestar el coste permitido de nuestra campaña: alinear trafico proyectado con costes- Subastas de Keywords: cómo optimizar nuestra inversión en pujas
  • Conversión de tráfico a tráfico cualificado: - La importancia de las landing pages- Estrategias y tácticas para optimizar las landing pages
  • Métricas de Tráfico y Conversión
  • Gestión de Proyectos SEM

Creando tu propia campaña SEM de principio a fin y practica las principales técnicas:

  • Creación de cuenta Google Adwords
  • Generación de Keywords
  • Estrategia de Pujas
  • Métricas
  • Optimización

Puesta en práctica de las técnicas principales para la creación y optimización de Landing Pages

  • La ‘landing page’: qué es y para qué sirve
  • De la web-catálogo a la web-comercial
  • Tres objetivos: conversión, conversión, conversion
  • Analytics y los ‘sales funnels’
  • AIDA, titulares, beneficios, ofertas y otras técnicas de eficacia probada
  • Usabilidad Web, interactividad y motivación de la respuesta
  • Herramientas web para detectar oportunidades de mejora
  • Caso práctico: Briot Weco, biseladoras ópticas y equipos de optometría
  • Copy y Arte en la Landing Page
  • Split Test A/B y Test Multivariable
  • Caso práctico: Voices.com y otros ejemplos
  • Google Website Optimizer

Curso Intensivo de Search Engine Optimization (SEO): Cómo optimizar el posicionamiento de tu web en buscadores de manera natural Entendiendo el funcionamiento del posicionamiento natural:

  • Que es SEO
  • Las tres patas del SEO- Estructura de la información- Contenido- Enlaces
  • Como funcionan los motores de búsqueda.
  • Indexación de la información. El crawler.
  • Almacenamiento de la información
  • Respuesta a una petición en un motor de búsqueda
  • Herramientas y plugins

Cómo optimizar el SEO en tu propia página web (ON-page):

  • Estructura de la información
  • La Home no es nuestra única fuente de entrada
  • Como construir la estructura de la información indexable a partir del KEI y KFI
  • Código HTML posicionable
  • Optimización del Header
  • Optimización del Body
  • Microformatos la web semántica
  • SEO para editores
  • Evitar técnicas penalizadas por los buscadores
  • Estudios sobre la posición en los resultados de búsquedas
  • La creación de contenido para optimizar el SEO: - Trabajar con los keywords- Redacción de títulos para cada página- Redacción eficaz para buscadores y clientes
  • Herramientas y plugins SEO On-page

Cómo optimizar el SEO a través de sites externos OFF-Page

  • La importancia de los enlaces
  • Backlinks
  • Linkjuice
  • El vecindario
  • El KOI
  • Linkbuilding
  • Estratégias de link building
  • Casos de éxitos – Caso de fracaso
  • Herramientas SEO off-page

Las Herramientas fundamentales y Analítica web (SEO)

  • Webmastertool y Google Analytics
  • Definición de KPI´s SEO
  • Creación de Dashboards

Cómo diseñar, desarrollar e implementar una Auditoría de SEO

  • Benchkmark SEO
  • Auditoría código
  • Consultoria SEO onpage
  • Consultoria SEO off page

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